上海乐高乐土3588元酒店套餐售罄，外资加码“高兴生意”，主题公园热潮席卷我国

发布时间：2025-05-17　点此：315次

全球规划最大的乐高乐土——上海乐高乐土休假区进入开业倒计时，而在官宣这一音讯的前一天，其官方小程序就因爆单而系统溃散，其间3588元的开园定量酒店套餐就已售罄。这一波热心让外界也再次重视“主题乐土”这门“高兴生意”。

图据视觉我国

依据《我国主题乐土职业现状深度研讨与开展趋势剖析陈述（2025-2032年）》数据显现，到2023年9月，我国主题乐土商场浸透率仅为27%，而兴旺商场平均水平高达68%，可见国内商场还有巨大挖潜空间。

红星本钱局注意到，世界与本乡乐土品牌正在跑步入局。乐高乐土、迪士尼、举世影城均透露了各自后续在我国的项目方案；一起，国内本乡品牌的主题乐土也不甘落后，本年在建或行将运转的主题公园超越50家。“高兴生意”行将迎来一波小高潮。

官宣前就有套票售罄

5月7日，全球第11座、我国首座乐高乐土——上海乐高乐土休假区宣告于本年7月5日正式开园。这座全球规划最大的乐高乐土正式进入开业倒计时。

在其官宣的前一天（5月6日），上海乐高乐土官方小程序就因敞开了提早抢购而导致系统瘫痪。

记者注意到，现在乐高乐土预售两个套餐，分别是1399元的年卡+试运营门票套餐、3588元的酒店住宿+试运营门票套餐。其间3588元酒店套餐因抢购火爆，在5月6日敞开的会员优先购阶段就已售罄。现在其官方小程序上显现，酒店5个房型的套餐票在6月30日前均售完。

红星本钱局从乐土客服了解到，现在乐土试运营可选时刻是6月20日-22日，6月27日-29日。但暂无单日票，只要购买上述两种套餐才能够在试运营期间预定入园。

外资继续加码国内主题乐土

数据显现，2023年我国乐土经济商场规划已挨近600亿元，估计到2028年这一规划将打破1100亿元。如此巨大的商场规划，也令我国成为全球头部主题乐土出资的热土。

外资布局提速，仅本年一季度，就有多个项目传出音讯。

本年2月，锦江世界集团宣告与华纳兄弟探究集团全球体会事业部签署合资结构协议，将共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生（下称“哈利波特制片厂之旅”），估计2027年敞开；3月25日，全球规划最大、亚洲首个小猪佩奇野外主题乐土宣告将于2027年在上海崇明长兴岛正式敞开；上一年底开端进入封顶阶段的深圳乐高乐土休假区，在本年的建造也将步入提速阶段。

不要小看一座游乐土，不仅能直接发明收入，一起也能对区域经济起到辐射效应。上海乐高乐土负责人就曾估计，开业之后乐高乐土将为地点的金山北部地区带来每年300万—500万人次的安稳客流。

以香港迪士尼2024财年的数据为例，其访客在香港的额定消费到达216亿港元，为香港带来约124亿港元的增加值，相当于香港本地生产总值（GDP）约0.42%，并发明约2.2万个就业机会。

香港迪士尼也迎来了“十年来的初次盈余”，财报显现，陈述期内，香港迪士尼完成净利润8.38亿港元，创下2005年开园以来的前史纪录；一起，乐土总进场人次也创前史新高，到达770万人次，其间非本地游客人次上涨超100%。

我国乐高乐土休假区董事总经理、默林文娱集团全球主题乐土办理服务总经理Siegfried Boerst对我国商场寄予厚望，表明我国是默林文娱集团的重要增加商场，乐高乐土还在积极探究我国二、三线城市开发水上乐土等项意图可能性。

迪士尼和举世影城两大外资乐土品牌也在加码我国商场。

上一年8月，上海迪士尼休假区宣告将打造乐土内首个以漫威超级英豪为主题的大型景点；与此一起，上海迪士尼的第三座迪士尼主题酒店已在建造中；随后本年2月，香港迪士尼也官宣了在本年扩建漫威主题区，并新增皮克斯主题文娱项目；入华3年的北京举世影城则在准备二期项目。

本乡主题乐土建造仍处上升期

除了“外来品牌”，本乡主题乐土也在近几年蓄势待发。据南方日报音讯，本年全国范围内涵建和宣告行将试营业的主题公园超越50家，新项目集合于京津冀、长三角和粤港澳，包括影游IP衍生、冰雪、海洋、森林、水上乐土等多种类别。

以方特、华裔城、长隆、海昌为代表的本乡主题乐土也进入快速扩张期。比方华强方特，上一年8个月时刻开出9个主题公园，一起还有多个城市的主题公园项目在建造中；泡泡玛特也在前阵宣告，本年将对城市乐土三分之二的区域进行从头规划规划，并同步规划城市乐土二期工程，估计下一年开端施工。

据相关组织猜测，未来5年，我国主题公园商场估计将以7.2%的年均复合增加率开展。我国主题公园研讨院院长林焕杰说到，现在我国主题公园的建造还处在上升期，许多城市都想把主题乐土变成一张城市的手刺。

依据我国主题公园研讨院发布的《2024我国主题公园竞赛力点评陈述》，到2024年10月份，内地共有385家主题公园，其间87座是占地面积600亩及以上或总出资额到达15亿元及以上的特大型和大型主题公园；298家为中小型主题公园，其间22%仍处于亏本状况，19%完成收支平衡，59%现已完成了经营性盈余。但亏本状况基本上是一些小型主题乐土，原因主要是产品及营销形式老旧、缺少招引力，或许投入新项目资金占用过大。

虽然影响力尚不及全球闻名主题乐土，但本乡主题乐土仍在不断探究IP之路。比方华强方特环绕“熊出没”IP，推出了全新乐土品牌“熊出没乐土”；海昌则从海外引入了奥特曼、航海王等高人气IP。泡泡玛特城市乐土总经理的胡健在承受媒体采访时曾说，泡泡玛特做乐土的中心是为了做深内容，延伸IP生命力，让IP与顾客之间发生更多情感衔接，做影视、游戏也是出于同一个意图。

“对我国本乡主题乐土来说，面临世界品牌的竞赛，IP资源的创新和打破至关重要。”我国企业本钱联盟副理事长柏文喜对红星本钱局表明，我国主题乐土工业未来开展是达观的，本乡主题乐土能够经过与本乡闻名IP协作，或开发具有本乡特征的原创IP。此外加强与影视、动漫、游戏等职业的协作，也能够为IP资源的开发供给更多可能性。

林焕杰则表明，曩昔，主题公园往往依靠单个IP招引游客，内容出现相对碎片化。现在，多IP联动和IP工业链延伸成为新的开展方向。主题公园能够将世界IP与我国元素相结合，还能够凭借粉丝经济与社群营销的力气。

“与欧美及日本老练的IP运营形式比较，我国商场仍处于培养阶段。这意味着，要完成本乡IP的世界化，有必要深耕IP内容，晋级运营系统。”

红星新闻记者王田

修改肖世清

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